वर्षभरात देशाने खाल्ले 1 कोटी किलो तूप; 34 लाख कारल्यांचा आरोग्यदायी “कडू डोस”ही!”
Spotify Wrapped च्या पलीकडे: Blinkit ने उघड केली भारताची सिक्रेट शॉपिंग डायरी; एकाच व्यक्तीने वर्षभरात मागवले 2,417 मॅगी पॅकेट्स
विक्रांत पाटील
वर्षाच्या शेवटी आपल्याला आपल्या सवयींचा आढावा घेण्याची एक वेगळीच आवड असते. Spotify Wrapped आपल्याला आपण वर्षभरात कोणती गाणी ऐकली हे दाखवतं, पण Blinkit ने तर एक पाऊल पुढे टाकलं आहे. त्यांच्या ‘2025 in a Blink’ या भन्नाट कॅम्पेनने संपूर्ण देशाच्या
शॉपिंगच्या सवयी रस्त्यावरील बिलबोर्ड्सवर आणल्या आहेत. यातून भारतीयांच्या खऱ्या आणि अनेकदा मजेशीर खरेदीच्या सवयी समोर आल्या आहेत. पण हे फक्त मजेदार आकडे नाहीत; डेटा-चालित स्टोरीटेलिंग आणि हायपर-लोकल मार्केटिंगचं हे एक उत्तम उदाहरण आहे. चला तर मग पाहूया, या कॅम्पेनमधून कोणत्या आश्चर्यकारक आणि गमतीशीर गोष्टी उघड झाल्या आहेत.
आई, आता बस करा!: तुपाचं वेड
भारतीय घरांमध्ये आणि विशेषतः आईच्या स्वयंपाकात तुपाला किती महत्त्व आहे, हे वेगळं सांगायला नको. पण भारतीयांनी तुपावर किती प्रेम केलंय, याचा आकडा पाहून तुम्हीही चकित व्हाल. Blinkit च्या डेटानुसार, भारताने या वर्षी तब्बल 1,05,16,879 किलो तूप ऑर्डर केलं! यावर Blinkit ने दिलेली टॅगलाईन तर अगदी मनाला भिडणारी आहे – “Ab bas bhi karo mummy.” (आता पुरे करा आई).
ही टॅगलाईन प्रत्येक घरात ऐकू येणाऱ्या संवादाची आठवण करून देते आणि या डेटामध्ये एक भावनिक आणि मजेशीर किनार जोडते.
कॉलेज कॅम्पसचे सिक्रेट्स
Blinkit ने आपल्या कॅम्पेनमध्ये देशातील टॉप कॉलेजेसना त्यांच्या विद्यार्थ्यांच्या ऑर्डरच्या आधारावर एकमेकांसमोर उभे केले. हा केवळ गमतीशीर डेटा नव्हता, तर विद्यार्थ्यांशी थेट संवाद साधण्याची एक हुशार मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी होती. यातून ब्रँडने तरुणाईमध्ये स्वतःची एक खास ओळख निर्माण केली.
अभ्यास सोडून पार्टी?
यामध्ये खरी स्पर्धा रंगली ती XLRI आणि IIM Calcutta च्या विद्यार्थ्यांमध्ये. डेटानुसार, “XLRI च्या विद्यार्थ्यांनी IIM-C च्या तुलनेत दुप्पट मिक्सर्स (non-alcoholic beverage mixers) ऑर्डर केले.” यावर Blinkit ने दिलेली खोचक टॅगलाईन होती, “Kyun nahi ho rahi padhai? (अभ्यास का होत नाहीये?)”.
यातून कॉलेजच्या सोशल लाईफवर केलेला हा गमतीशीर कटाक्ष सर्वांनाच आवडला.
अभ्यासाचा डोंगर
एकीकडे पार्टीचा माहौल असताना, IIM-Ahmedabad चे विद्यार्थी मात्र अभ्यासात गढलेले दिसले. आकडेवारीनुसार, “या वर्षी IIM-A मध्ये 60,456 प्रिंट-आउट्स ऑर्डर करण्यात आले.” यावरची टॅगलाईन होती, “Tum toh chhaap rahe ho.”
(याचा अर्थ ‘तुम्ही तर नुसता छापत आहात’ असा होतो, जो त्यांच्या अभ्यासातील मेहनतीकडे लक्ष वेधतो).
परीक्षेचं टेंशन
इतर कॅम्पसमधील आकडेवारीही तितकीच मनोरंजक होती. एमिटी युनिव्हर्सिटीच्या (Amity University) विद्यार्थ्यांनी “या वर्षी 2,622 किलो कॉफी ऑर्डर केली”, ज्यावर टॅगलाईन होती “Attendance ka chakkar?” (म्हणजेच, ‘हजेरीचा प्रश्न आहे का?’).
तर IIM Lucknow च्या विद्यार्थ्यांनी “एकत्र 3,847 वेळा दही-साखर ऑर्डर केली”, ज्यावरची टॅगलाईन होती “Quiz ki taiyaari?” (म्हणजेच, ‘क्विझची तयारी सुरू आहे का?’).
एका व्यक्तीची मॅगी क्रेझ
काही लोकांचे ब्रँडवरील प्रेम अविश्वसनीय असते. Blinkit च्या डेटामधून असाच एक मॅगीप्रेमी समोर आला. “एका व्यक्तीने या वर्षी मॅगीचे तब्बल 2,417 पॅकेट्स ऑर्डर केले.” यावर Blinkit ने दिलेली टॅगलाईन होती, “Maggi banali, Manali?” (यामध्ये ‘मनाली’ या नावाचा वापर करून ‘बनवली’ शब्दाशी यमक जुळवला आहे).
एखाद्या ब्रँडवरील एवढी निष्ठा खरंच आश्चर्यकारक आहे! हे दाखवते की मॅगीसारखे ब्रँड्स केवळ एक उत्पादन नाहीत, तर अनेकांसाठी ‘कम्फर्ट फूड’ आणि सवयीचा भाग बनले आहेत.
‘काहीही बनव’ म्हणण्याचं उत्तर
भारतीय घरांमध्ये ‘जेवणात काय बनवू?’ या प्रश्नावर ‘काहीही बनव’ हे उत्तर हमखास मिळतं. पण या उत्तराचा परिणाम काय होतो, हे Blinkit च्या कारल्याच्या डेटामधून समोर आलं. या वर्षी “भारताने 33,88,145 कारली ऑर्डर केली.” यावरची पंचलाईन होती, “Aur bolo ‘kuch bhi bana do'” (आणखी म्हणा ‘काहीही बनव’).
ही टॅगलाईन इतकी परफेक्ट होती की, अनेकांना ती स्वतःच्या घरातलाच किस्सा वाटली.
विक्रांत पाटील
- Vikrant@Journalist.Com
‘वाह शॅम्पू वाह!’ आणि इतर व्हायरल क्षण
या मोठ्या डेटा पॉइंट्ससोबतच काही लहान पण तितकेच मजेशीर ट्रेंड्सही या कॅम्पेनमधून समोर आले.
- “भारताने या वर्षी 88,13,019 शॅम्पूच्या बाटल्या ऑर्डर केल्या,” यावरची टॅगलाईन होती “Waah shampoo waah”. हे वाक्य एका व्हायरल मीममधून आले आहे आणि ते आश्चर्य किंवा कौतुक व्यक्त करण्यासाठी वापरले जाते, ज्यामुळे ते इंटरनेट कल्चरशी थेट जोडले गेले.
- “मध आणि आलं 1,21,430 वेळा एकत्र ऑर्डर केले गेले,” ज्यावरची टॅगलाईन होती “Khaas baat hai” (याचा अर्थ ‘काहीतरी विशेष गोष्ट आहे’ असा होतो, जो कदाचित तब्येतीची काळजी किंवा घरगुती उपायांची सवय दर्शवतो).
भारतीयांचं मोठं मन
या मजेशीर आकडेवारीसोबतच, या कॅम्पेनमधून एक हृदयस्पर्शी गोष्टही समोर आली. भारतीयांनी आपल्या डिलिव्हरी पार्टनर्सचे कौतुक करण्यात कोणतीही कसर सोडली नाही. या वर्षी भारतीयांनी डिलिव्हरी पार्टनर्सना एकूण “₹47,36,59,235” म्हणजेच 47 कोटी 36 लाख रुपयांची टिप दिली. ही या कॅम्पेनमधील एक अत्यंत सकारात्मक आणि कौतुकास्पद बाब होती.
जनतेची प्रतिक्रिया: ‘ब्रिलियंट मार्केटिंग’
Blinkit च्या या कॅम्पेनला लोकांकडून प्रचंड प्रतिसाद मिळाला. सोशल मीडियावर लोकांनी याला ‘ब्रिलियंट मार्केटिंग’ म्हटले आणि त्याची तुलना ‘Spotify Wrapped’ शी केली. डेटा, विनोद आणि भारतीय संस्कृती यांच्या अचूक मिश्रणामुळे हे कॅम्पेन लोकांच्या मनात घर करून गेले. एका युझरने केलेली ही कमेंट सर्व काही सांगून जाते:
“So so happy to see that the rules of the PR game have changed. This is much more fun, entertaining and etching on the memory.”
तुमच्या शॉपिंग कार्टमध्ये काय आहे?
Blinkit चे ‘2025 in a Blink’ कॅम्पेन इतके यशस्वी का झाले? याचे उत्तर त्याच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीमध्ये दडले आहे. या कॅम्पेनने तीन गोष्टी साध्य केल्या:
डेटाला कंटेंट बनवणे: त्यांनी खरेदीच्या नीरस डेटाला मनोरंजक, शेअर करण्यायोग्य आणि व्हायरल कंटेंटमध्ये रूपांतरित केले.
हायपर-रिलेटेबिलिटी: “Aur bolo ‘kuch bhi bana do'” सारख्या टॅगलाईन्सनी थेट भारतीय घरांच्या आतल्या गोष्टींना हात घातला. या ‘इनसाईड जोक्स’मुळे लोकांनी ब्रँडशी तात्काळ भावनिक नाते जोडले.
कम्युनिटी बिल्डिंग: विशेषतः कॉलेज कॅम्पसच्या बिलबोर्ड्सनी विद्यार्थ्यांमध्ये एक ओळख आणि मैत्रीपूर्ण स्पर्धेची भावना निर्माण केली, ज्यामुळे त्यांना वाटले की ब्रँड त्यांना ओळखतो आणि त्यांच्या जीवनाचा एक भाग आहे.
थोडक्यात, Blinkit ने हे दाखवून दिले की, जेव्हा डेटाला मानवी भावना आणि संस्कृतीची जोड दिली जाते, तेव्हा मार्केटिंग केवळ एक जाहिरात न राहता संवादाचे एक शक्तिशाली माध्यम बनते.
हे सर्व पाहिल्यानंतर एक प्रश्न नक्कीच मनात येतो, “जर तुमच्या 2026 च्या शॉपिंग कार्टचं बिलबोर्ड लागलं, तर ते तुमच्या खाण्या-पिण्याच्या सवयीबद्दल काय सांगेल?”
— Vikrant@Journalist.Com
ML/ML/MS
